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当前，在新媒体冲击下，当前新闻舆论工作面临一些问题，一是面临市场经济的挑战。如何克服市场经济这个社会存在对人们价值取向和思想观念的负面影响，培育和弘扬社会主义核心价值观，是对宣传舆论工作的重大挑战。二是面临新兴媒体的挑战。在“人人都是媒体”的互联网时代，舆论环境、媒体格局和传播方式发生深刻变化，对传统宣传管理制度和传统媒体的生存发展构成了颠覆性挑战。三是面临多元化思潮的挑战。随着经济社会的发展，人们的生产方式、生活方式和利益关系日益多样化，思想观念更加多元多样多变，如何在多元化社会思潮中，是新闻舆论工作面临的重大挑战。
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媒体应该做社会道德底线的守望者。媒体有意识地为社会划出一条清晰的道德底线，并通过持续地传播强化这种底线意识，使具有现代意义的道德底线成为每个社会成员最基本的行为规范。媒体的另一个道德目标，是在必要时促进社会道德底线的提升。正因为这些因素，媒体自身的道德操守直接关系到公众对社会道德的认知和信心。
