本报记者 梁慧报道
“是美式，也是吉事。”4月29日，王老吉与肯德基K咖啡联合推出的“王老吉风味气泡美式”在肯德基全国一万家门店正式上线。
上线首日，这款联名产品迅速引发网友热议和抢购。在广州CBD的门店上午即“售罄”。“肯德基咖啡联名王老吉”话题登上B站热搜榜，刷屏微信朋友圈。网友在肯德基小程序下单，享受首杯9.9元的优惠，不少网友品尝首后纷纷发朋友圈点赞、在王老吉与肯德基的公众号留言， “凉茶+美式，原来这就是冰中式！口感很特别！” “哪是什么新美式，明明是冰广式”“吃炸鸡，喝王老吉冰美式，绝配！”“不是所有联名的产品都好喝，这个咖啡口感真的好”……
据介绍，本次王老吉和肯德基k咖啡联名推出的“王老吉风味气泡美式”是一款以王老吉凉茶原液融入浓醇美式和柠檬汁的特色饮品，呈现出“清凉、醇香、劲爽”三大特点。29日在肯德基全国一万家门店联名产品上新，售卖将持续到5月底。
“这次我们与肯德基的联名是一次全面而深入的合作，涵盖了从联名新品到线下主题店的打造，再到线上联合传播的全方位、立体化的联动。” 对于此次联名，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示。
这不仅是两大品牌的一次强强联合，更是王老吉对饮品市场的一次深度挖掘与创新。肯德基是全球知名的餐饮连锁品牌，王老吉是全球销量第一的天然植物饮料，两大品牌均拥有着庞大的市场份额和忠实的消费者群体。而这一合作的契机，与品牌理念的契合息息相关。肯德基有“疯狂星期四”，王老吉今年也推出了“超吉星期八”，这都是对年轻消费者需求的精准洞察和满足。叶继曾表示，希望此次合作能够让这两个年轻时尚的品牌进一步打入Z世代圈层，给年轻消费者一种创新独特的品牌体验。
据介绍，肯德基在广州打造了王老吉气泡美式主题店，把王老吉风味气泡美式的联名元素融入线下门店的装饰氛围布置之中，为消费者带来从产品到门店更沉浸的消费体验。
叶继曾表示这是王老吉拓宽餐饮场景的重要动作，与肯德基的合作将王老吉的消费场景从中餐拓展到西餐。“除火锅、烧烤、小龙虾、串串外，吃肯德基的炸鸡、汉堡、薯条怕上火也可以喝王老吉。” 他补充说道，王老吉凉茶作为国家级非物质文化遗产，也希望通过这次联名，进一步传播凉茶文化和吉文化。
据悉，在“时尚、科技、文化”战略的引领下，近年来王老吉与多个外卖电商平台及不同类型的餐饮品牌开展跨界合作，例如美团、饿了么、必胜客、好利来等等，并在全国各地举办火锅节、小龙虾节等多种美食消费节，将王老吉产品融入餐饮体验中，深度绑定餐饮消费场景，持续提升王老吉这一佐餐符号的多样性和趣味性。
对于此次王老吉与肯德基的跨界合作，有专家表示，这不仅是一次品牌跨界合作的创新，更是一次品牌价值和文化认同的跨界。“对消费者来说，既是美事、也是吉事提供了一种情绪价值，品牌主张和健康价值都很鲜明。”业内专家表示。
来源：产新网
