本报记者 梁 慧报道
今年全国两会，全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源准备了促进消费、提升生育率等9项建议参会，均是围绕社会民生、经济发展热点、痛点等。其中，关于设立“中国年消费节”促进春节、元宵节日经济发展的建议受到了社会关注。
全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源
“传统节日已经成为提升人民幸福指数、弘扬中华优秀传统文化、拉动内需增长的重要节点。特别是今年正月初八首次纳入春节假期，春节假期多一天，团圆多一天，快乐多一天，不仅增强了春节文化氛围，还促进了节日消费。”李楚源建议，将年初八设立为“中国年消费节”，让节日消费不断为经济发展注入新动能。
设立年初八“中国年消费节”
增强春节后段消费动能
2024年迎来“史上最长春节”，得益于春节假期的延长，全民度过了一个年味浓、活力足、人气旺的春节，节日消费市场也十分红火。据商务部统计数据，今年春节假期全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%；商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约17%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%；电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。
“我去年提出延长春节假期至9天的建议，今年春节假期延长，我专门对假期调整后的情况进行了走访调研。”李楚源认为，假日期间各地消费市场持续火爆，折射出我国经济的蓬勃活力。
而王老吉打造的“超吉星期八”春节主题日大派50亿+消费福利，进一步为整个春节消费市场注入了新活力，在全网收获了10亿以上的流量。
但是在调研中，李楚源发现春节消费仍然存在一些问题。比如，双11、618这样的网络购物节盛行，而传统的节日消费力却没有得到充分挖掘；其次，随着全球化发展，圣诞节等西方节日深受年轻人青睐，而传统节日的吸引力和关注度有待进一步提升；再次，目前春节消费节庆和促销类活动主要集中在春节前中期，春节后半段到元宵节涵盖了返城季、开工季、开学季，但消费动能不足，假日经济增长仍有巨大空间。
为此，李楚源建议将正月初八设立为 “中国年消费节”，既可以衔接春节前和春节中期走亲访友的消费热度，也可以进一步刺激春节后开工季、元宵节等消费需求，让春节消费周期从节前开始到元宵节持续一月，一方面为春节增添节日文化氛围、让年味更浓，另一方面也为促进节日经济发展助力。
今年春节期间，王老吉率先提出“超吉星期八”春节主题日概念。从2月2日小年开始，直至正月元宵节，王老吉联同广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户，成立“年初八超吉星期八”行动联盟，向广大消费者派送价值50多亿的春节优惠券。
“春节假期多一天，犹如增加一个快乐星期八，因此我们结合王老吉品牌的吉文化，开展超吉星期八节日消费活动，希望为消费者提供更多优惠，进一步促进节日消费，增强春节的文化氛围。”王老吉相关负责人表示。
据悉，活动吸引了近1500万人参与，在全网收获了10亿以上的流量，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长 246.38%，环比增长 515.11%。
“超吉星期八”春节主题日活动作为王老吉在促进假日消费的成功尝试，进一步催生了新质生产力，有效拉动了传统文化和社会经济的发展。
建议发放“中国年消费节”消费券
打造全民共享的节庆狂欢
消费是经济稳定运行的压舱石。2023年，全年社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%；最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%。面对严峻复杂的世界经济形势，扩内需、促消费仍然是2024年我国经济的重头戏。商务部把今年确定的“消费促进年”，推出了多项政策推动消费从疫后恢复转向继续扩大。
李楚源建议，结合“中国年消费节”的设立，发放“中国年消费节”政府消费券，并号召电商、餐饮、出行、旅游等领域的平台、企业、商户，在正月初八至正月十五元宵节期间，开展向消费者发放优惠券的联合行动，形成政府、企业、消费者良性互动，共同构建春节消费市场促进机制，让利广大消费者，打造全民共享的节庆狂欢。
“更重要的是，与网络消费节不同，春节文化底蕴深厚，节日文化和消费可以相辅相成、互相促进。”李楚源表示，节日文化刺激消费需求，消费增长又可以促进优秀的文化的创新和弘扬。他建议，可以鼓励各地将当地年货消费节、文旅民俗活动融入“中国年消费节”，策划举办一系列具有地方特色的民俗活动、消费节活动，如庙会、灯会、烟花汇演、音乐节、老字号嘉年华等，满足人民群众的物质和文化需求。
此外，李楚源还建议，应借数字经济的发展，大力发展数字消费，制定政策措施鼓励新消费模式并创新消费机制，如以数字技术提升消费体验、无接触式消费模式、定制服务和个性化产品、进一步打通线上线下融合等，以满足消费者日益增长的个性化和多样化需求。
近年来，王老吉深耕吉文化，聚焦春节、端午、中秋等重要传统节日，将中国节日文化与吉文化深度融合，先后推出姓氏罐、吉言罐、吉庆罐等定制罐服务，将传统饮品与中国姓氏文化、祝福文化、吉庆文化相结合，赋予产品更多文化价值，为消费者提供了一种全新的消费体验。这些创新举措不仅满足了消费者的个性化需求，还促进了新消费，使王老吉稳坐年货市场头把交椅，为整个春节市场注入了新活力。
来源：产新网
