本报记者 梁慧报道

    不怕上火，王老吉X王者荣耀夏日王者CP已上线！6月10日，王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行，会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。本次合作将整合双方优势资源，掀起国潮新时尚，为Z世代年轻人送上一份夏日惊喜。

    国潮碰撞，夏日王者罐冰爽来袭

    当下，国潮正当燃，中国文化受到Z世代年轻人们热捧。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌，在时代的浪潮下不断守正创新，将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合，打造出极具辨识度的吉祥文化符号，国潮气息满满。
    而王者荣耀作为中国用户规模top级的手机游戏，已成为年轻人的首选娱乐和社交方式。该游戏基于中国文化构建世界观，拥有近百位原创东方英雄，构建了一个独树一帜的国风世界。

      
 
    国民饮料与高人气手游强强联动，经典凉茶与国风游戏世界融合，双方此次跨界合作为国潮爱好者带来更多新玩法、新时尚。
    会上，王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。它们的到来，在这个夏日为王者荣耀游戏玩家相约峡谷开黑之际增添几分酣畅淋漓的体验。
    此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动，为广大王者荣耀玩家们带来更加有趣的消费体验。
    现场，腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭表示：“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位，用国风匠造的精神打造极致产品体验，成为中国文化和年轻人沟通的桥梁，这是我们双方合作的默契。”
    王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示：“此次王老吉与王者荣耀双王合体，将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层，一起为Z世代带来更好产品体验。”

    拥抱Z世代，王老吉持续推进多元化与时尚化

    眼下，Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体，生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们，强调消费乐趣，愿意为“社交”“人设”进行消费。在健康消费的大潮下，Z世代同样走在前列，热衷于约火锅局、烧烤局、麻辣小龙虾局的他们，不惧辣度与热度，只需一罐凉茶就能中和掉身上的火热，然后继续投入其中。这种“一口凉茶一口辣”的情景并非个例，早已成为他们朋克养生方式的一种，并成为他们的认可的人设与标签。与年轻群体实现  情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。
    今年2月，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出，公司将朝着“新四化”方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。
    在多元化方面，王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时，始终致力于打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。其中，荔小吉于今年1月推出，包含荔枝真果汁系列、荔枝气泡水系列、荔枝滋补系列三个系列，通过“一年四季都可以吃的荔枝”概念打开荔枝饮品消费市场，为王老吉赢得更多市场机会。

      
 
    在时尚化方面，近年来，王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流，更加贴近年轻消费人群。今年春节期间，王老吉推出姓氏罐火爆市场；正值高考季，王老吉近日推出的“高考大吉”、“万试大吉罐”等蕴含美好祝福的高考定制罐也广受消费者喜爱。
    而蕴含着年轻消费力量与流量的网络游戏平台，也是王老吉与Z世代进行品牌对话的重要枢纽。王老吉通过不断与热门游戏IP展开营销合作，与年轻人保持互动交流，引领消费时尚，持续为品牌时尚化发展注入动力，用年轻人喜闻乐见的方式赢得年轻消费群体的认可。
    本次与王者荣耀的合作，将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播，以更时尚更年轻的姿态面向Z世代消费人群，为品牌高质量发展注入新活力。

来源：产新网