盼盼食品携手南非世界杯中国记者团新闻发布会现场。

                                                        （实习记者 张乔 摄）

                      盼盼食品集团领导与南非世界杯中国记者团的记者合影。

                                                          （实习记者 张乔 摄）

本报记者 孟庆合报道 

    6月5日，中国食品行业领军品牌盼盼食品携手搜狐等22家知名媒体组成的南非世界杯中国记者团，在北京举办了声势浩大的出征仪式，这也标志着盼盼食品世界杯营销战略全面打响。
    据了解，此次南非世界杯中国记者团阵容强大，除搜狐之外还有华西都市报、海峡都市报、大河报、燕赵都市报等22家中国主流媒体倾力助阵。盼盼食品作为记者团独家赞助商，不仅全程赞助全体成员的装备服饰，而且与记者团成员所在媒体达成深度合作，在南非世界杯期间形成强力宣传攻势。
   “世界杯的高关注度是企业品牌实现飞跃的最佳舞台，此次盼盼食品全程赞助中国记者团装备服饰，不单展示了盼盼食品作为大品牌的形象和社会责任，同时更重要的是，通过与以搜狐为首的22家媒体强强联手，让更多的消费者在收看世界杯资讯时深入了解盼盼食品，助推盼盼食品新一轮品牌发展。”盼盼食品集团董事长兼总裁蔡金垵表示。

豪华阵容领跑中国食品行业
    世界杯是全球体育盛事，也是各国足球事业发展的一次集中大阅兵，只有锋线、中场、后卫三线人才齐备，才能拥有傲视群雄的资本。经过多年的厚积薄发，盼盼食品也打造了堪称豪华的多线阵容。首当其冲的便是近年来在国内刮起休闲食品旋风的盼盼强势单品。盼盼法式小面包以及分品牌“艾比利”薯片系列食品早已是盼盼闻名全国的单品，而盼盼系列膨化食品、法式软面包、蓉香包、铜锣烧、蛋黄派等烘焙食品则构成了强劲的后备梯队，QQ糖食品、干果干菜食品同样实力不俗。
    如果说盼盼食品的强势单品构成了锋利的前场，那么遍布全国的盼盼食品产供销一体化基地则砌积成厚实的中场。除晋江总部外，盼盼食品集团还先后创建了辽宁沈阳、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等十六家全资子公司，在全国范围内建立了3000多个销售网点。
 
    如今，盼盼食品集团由中国最大的休闲食品制造商之一，上升为休闲食品行业标准的制订者，为自己建立起强大的后场。盼盼食品集团是主导制订法式面包省级行业标准的唯一企业。2008年11月，盼盼食品集团作为《膨化食品》标准起草单位的代表参与了国家标准评审会；2009年4月，作为标准起草单位，参加“膨化食品国家标准”起草工作会议，对新标准的制订提出许多建设性意见。与此同时，盼盼食品集团承接了“十一五”国家科技支撑计划“食品质量安全控制关键技术及产业化研究示范”重点项目，还参与了国家“十二五”食品产业科技领域发展战略的研究与制定，为专家组唯一企业成员。

多渠道营销打动消费者
    每日只要打开电视机，在你喜爱的各个地方卫视，总能听到那句著名的 “法式小面包，还是盼盼好”的广告语。除了地方卫视高空渠道的抢占，2009年5月盼盼食品携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，开通了多条全列海报广告专列，开启了铁路营销先河。2010年盼盼食品携手中国食品科学技术学会，举办盼盼食品杯烘焙食品创意大赛，走进多所知名院校，进行校园通路的传播布局。盼盼食品凭着渠道为驱动的创新品牌传播策略，建立了庞大健全的传播网络，在白热化的市场竞争中脱颖而出。
    而前不久与电视剧《手机》的合作，让初次尝试植入式营销的盼盼食品收获了惊喜，在电视剧《手机》热播期间品牌盼盼食品的品牌知名度更是不断上升。在世界杯这条兵家必争的传播通道上，盼盼食品再度开启深入营销模式。据了解，此次南非世界杯中国记者团在南非报道期间将全程身穿带有盼盼食品标识的服饰，借助记者团成员所在的主流媒体，可以想像，在本次南非世界杯激战期间盼盼食品将获得极高的品牌曝光度，成为品牌传播的大赢家。
   “我们一直希望能与消费者建立一种共融性的维系，就像是生活中的伙伴一样，‘润物细无声’是我们一直追求的营销效果。通过与记者团的深度合作，消费者在世界杯期间无声无息之中就接受了盼盼食品的信息，这对盼盼食品终端销售的促进作用不言而喻。”盼盼食品集董事长兼总裁蔡金垵说。

新闻链接：

                      盼盼食品携手南非世界杯中国记者团

一．事件背景部分
    世界杯是全球最顶级的体育赛事之一，在全球有几十亿的球迷，据统计，世界杯的其影响力、关注度堪称绝无仅。2010年世界杯即将在南非开幕，作为占世界人口五分之一的泱泱大国，本次世界杯国内将有众多媒体记者前往现场报道，盼盼食品将倾情携手南非世界杯中国记者现场报道团，全程赞助世界杯中国记者团全体成员的装备服饰。
    作为中国食品行业的领军品牌，盼盼食品与以搜狐为首的国内数十家媒体强强联手，不单展示并体现了盼盼食品作为大品牌的形象和社会责任，同时更重要的是，通过中国记者团装备的全程赞助，在为中国广大球迷收视、收听世界杯关注即时信息尽自身的一份勉力！
    本次南非世界杯中国记者现场报道团系国内数十家在地方具相当影响力的报纸媒体，同时，还有大门户网站的代表搜狐，正式组团报道世界杯在国内尚属首次。相信在接下来的一个多月的时间里，中国的广大球迷能饱尝一份丰富的体育大餐，成为国内广大市民茶余饭后最大的谈资……

二．企业信息部分
    盼盼食品集团始创于1996年，系首批农业部等八部委共同颁布的农业产业化国家重点龙头企业，也是福建省人民政府重点扶持的省级农业产业化龙头企业和省级农业品牌金奖企业，现已发展成为年加工各类农产品50万吨、员工上万人的中型企业。公司主要从事马铃薯、红薯、芋头、玉米、小麦、大米、鸡蛋、花生、水果、紫菜、瓜子等各类农产品的深加工，生产“盼盼”牌膨化食品、法式小面包、法式软面包、蓉香包、铜锣烧、蛋黄派等烘焙食品，果汁Q糖食品、干果干菜食品，以及分品牌“艾比利”薯片系列食品。截至目前，除集团晋江总部外，还先后创建了辽宁沈阳、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等十六家全资子公司，在全国范围内建立了3000多个销售网点。
    盼盼食品集团历经十多年来的发展，逐步形成了“忠诚、精准、分享、超越、感恩”的企业文化核心理念，这和伟大的中国航天精神是高度一致的。盼盼食品作为中国航天事业合作企业，深入贯彻落实科学发展观，坚持“科技是第一生产力”，大力提高自主创新能力，全力打造“健康、营养、时尚、方便、放心”的具有航天品质的食品。
    那么盼盼食品集团究竟采取了哪些措施度过了金融危机并实现了可持续性发展呢？
一、提高自主研发创新能力，实行产、学、研的有机结合
    为进一步提高产品的市场竞争力和企业综合实力，盼盼食品集团每年都要投入几千万元用于技术研发和人才队伍建设。通过多年来的探索、培养和积累，拥有了一支高素质、经验丰富的研发队伍，其中获得中级职称以上的管理、技术、业务人才近百名。在抓好自身研发队伍建设的基础上，盼盼食品集团还与中国农业大学、江南大学、浙江大学、福州大学、福建农林大学、台湾中华谷类研究所、泉州农科所等科研院所密切合作，共同研发新技术、推广新专利，开发新品种。先后与江南大学共同开发烘焙面包发酵新技术，并合作转让面包新添加剂应用的专利。与福州大学合作开发红薯饼、红薯蛋糕、红薯面包等红薯制品，提高我省红薯的产业化经营水平，有效地促进农业增效和农民增收。在省市科技部门的大力支持下，盼盼食品集团获得了“福建省休闲食品星火行业技术创新中心”荣誉称号，为今后的新品研发创造了良好的条件。
    2009年，公司作为国家科技部“十一五”科技支撑计划项目组承接单位，与中国农业大学、浙江大学、天津科技大学、国家粮食局科学研究院等9所高校及科研院所共同负责“即食食品质量安全控制技术研究与产业化示范项目”，项目针对复合型油炸马铃薯片及烘焙食品加工过程中的油脂氧化和丙烯酰胺形成的问题，通过原料品种选择、配方调整、过程控制等的综合应用，有效地抑制成品中丙烯酰胺含量和油脂氧化的速度，本项技术的使用能使丙烯酰胺含量降低25%以上。本课题成果在全行业推广后，可大幅度提高复合型油炸马铃薯片及烘焙食品的安全性，延长了保质期。盼盼食品集团还是研究与制定“十二五”国家科技部食品产业发展规划专家组的唯一企业成员。
二、参与产品标准制定，引领行业不断发展
    盼盼食品集团通过多年的努力拼搏和不断进取，已参与了国家和省级多项标准的起草制定，成为行业的领导者。2008年11月，盼盼食品集团作为《膨化食品》标准起草单位的代表参与了国家标准评审会；2009年4月，作为标准起草单位，再次赴北京中国食品发酵工业研究院，参加“膨化食品国家标准”起草工作会议，对新标准的制订提出许多建设性意见。与此同时，盼盼食品集团还是主导制订法式面包省级行业标准的唯一企业。
三、加大生产基地建设，提高产业规模水平
    为进一步扩大公司产品在国内外的市场份额，更好地发挥国家级、省级重点龙头企业的辐射带动作用，2009年12月，盼盼食品集团在安徽滁州设立了全国第十五家分公司。安徽滁州盼盼食品工业园总投资约8亿元，总计划建筑面积23万平方米，一期建设面积10万平方米，全部建成投产后年产值可达10多亿元，将是目前集团公司在国内设立的最大的分公司，对安徽省农副产品深加工产业升级将起到推动作用。
    2010年，公司还将在晋江市安东工业区建设一个占地近150亩,规划建设面积10万平方米的盼盼食品工业区。工业区内建薯类产品加工区、烘焙食品加工区、果汁果冻饮品加工区、蛋类食品加工区、生物食品加工区、陈列展示中心、研发技术中心，每年可新增加工各类农产品8万多吨，新增带动农业基地3万多亩。
四、以品牌和渠道建设为核心，实现营销业绩的持续增长
    品牌是一个企业发展的原动力。盼盼食品集团历来十分重视品牌建设，在过去的十多年中，先后荣获“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”、 “中国驰名商标”等荣誉称号。
    推行品牌整合传播策略 ，综合应用品牌形象代言、电视媒介传播等手段，广泛利用平面媒体、户外媒体、网络媒体等媒体资源优势，全力塑造品牌形象，品牌知名度倍增。"法式小面包,还是盼盼好"的品牌推广主张早已耳熟能详,"快乐我定义"的艾比利薯片则用分品牌策略实现了"后来居上"的传播效果.
    如果说品牌建设是一项长期的系统工程的话，那么地面的渠道建设就是为品牌铺路。在“精耕通路”为核心的“大树理论”营销模式的指导下，以便利的生产建设基地为依托,经销商的网络覆盖面大大地增加了，销售质量也迅速地提高，法式小面包单品很快就突破6个亿的销售业绩，被业界称为单品突破的范例而广为传播。注重与国内外大型卖场、连锁商超的长期合作，强强联手，迅速占领终端，使产品销量大幅提升。
    目前，盼盼的品牌运作已经进入了更高的层次，从提升知名度要上升到美誉度和消费者指名度。我们坚信，三位一体的品牌推广模式，遍布全国的品牌传播网络，更会让盼盼食品集团在白热化的市场竞争中脱颖而出，成为行业的一匹黑马！
五、大刀阔斧变革管理，提升企业软实力
    企业内部的管理变革可以为企业的发展保驾护航。众所周知，盼盼也是一个民营企业，民营企业既有其强大的生命力、创造力和活力，同时也不可避免的在管理上有天然的缺陷。尤其在企业规模不断扩大的时候，管理方面所遇到的问题并不奇怪。但是，盼盼人并不回避改革，从集团总裁到普通员工都认同，没有大刀阔斧的变革管理，企业的软实力就无法提升。
    根据集团的发展战略方向，一方面，引进全球最大的人力资源管理咨询顾问公司华信惠悦咨询公司，完善集团公司的人力资源管理体系，优化人才队伍，以提升企业“软实力”，增强企业发展后劲，借助外脑，推动盼盼食品集团朝规范化、制度化、科学化管理的轨道迈进。
    另一方面，依托高等院校、科研机构和公共研发平台，通过高薪聘请、产学研合作多种途径，面向海内外招聘专业化高端人才；依托重大科技项目，促进管理团队、人才梯队的培养和提升；并制定和实施创新型人才培养计划，发现和培养一批引领公司技术创新和管理创新的专业化人才队伍。
    盼盼食品集团能有今天的发展，得益于各级党委、政府对农业、农村、农民及涉农企业的大力支持和高度重视。我们有信心争取在三到五年内，把企业建设成为年加工各类农产品超百万吨的大型食品集团公司，为建设更加繁荣的海峡西岸经济区添砖加瓦；继续坚持走农业产业化经营发展道路，把公司的发展与农民兄弟的利益更加紧密地结合在一起，提高自主创新能力和促进产品结构优化升级，以工促农，共同发展！